En 2024, la société de gestion de crédit Lowell a lancé la campagne « Say It Over a Drink » dans une vingtaine de pubs britanniques, où 25 sous‑verres illustrés invitent les clients à parler de leurs problèmes de dette. Lowell, créée en 2004, se revendique leader européen du secteur et affirme avoir aidé plus de 3,5 million de personnes à se libérer de leurs créances. Le dispositif se contente d’un format de petite taille, mais il s’appuie sur la visibilité du comptoir, lieu de consommation et d’échange.

Le choix du sous‑verre, bien moins coûteux qu’un panneau d’affichage, montre une logique de dépense maîtrisée : un lot de quelques milliers d’unités se finance avec une fraction du budget habituel des campagnes massives. En plaçant le message au cœur d’un rituel social, Lowell transforme le verre en vecteur de sa marque, tout en détournant la conversation publique vers un sujet qui alimente directement son activité. Le financement provient donc d’une entreprise qui tire profit de la reconnaissance de la dette, mais qui, en même temps, contrôle le cadre où le débat se déroule.

Le verre devient le porte‑voix de la dette. Vingt‑cinq sous‑verres, 3,5 million de dossiers, un discours qui se glisse sous le comptoir.