2013, Lidl a présenté le « Dill Restaurant », un pop‑up gourmet qui ne cuisinait que des produits de son propre assortiment low‑cost, sans le mentionner. Le case study a été diffusé sur YouTube et a reçu le Bronze Lion du D&AD, signé par l’agence suédoise INGO Stockholm.

Treize ans plus tard, Carrefour a repris le même format sous le nom « Restaurant Le cinquante », présenté en 2026, toujours dans l’idée de sublimer les produits du distributeur. Le concept a été orchestré par l’agence française BeInfluence, rappelant la structure initiale mais avec une identité visuelle différente. Le fil s’est réinventé.

Le contraste entre les deux éditions montre comment le geste de transformer le discount en haute cuisine s’est effacé du discours public, même si les vidéos restent en ligne. (3 ans d’écart entre la première reconnaissance D&AD et la seconde) 2026